Đối với lễ hội hàng năm "Cologne Summer Lights" được tổ chức tại địa điểm di sản thế giới mang tính biểu tượngDomplatte (vùng quảng trường trước Nhà thờ Cologne)trong thành phố lịch sử của Đức là Cologne, chúng tôi đã thiết kế và triển khai một thiết bị bong bóng bơm lên quy mô lớn cho thương hiệu bia thủ công địa phương nổi tiếngKÖLN BRÄULiên hoan mùa hè này kết hợp âm nhạc trực tiếp, chợ thực phẩm và văn hóa thành phố, thu hút hàng chục ngàn cư dân và khách du lịch hàng ngày.và thủ công" hình ảnh sản xuất bia trong bối cảnh kiến trúc lịch sử tượng đài, đồng thời tăng đáng kể tính tương tác và tiếp xúc của gian hàng ngoại tuyến.
Đặc điểm sản phẩm và kịch bản ứng dụng
-
Thiết kế hình ảnh và cấu trúc tùy chỉnh
-
Điểm trung tâm là một bộ ba mô hình bia bơm hơi nối với nhau, cao 4m,được làm từ vật liệu có vỏ vải bền cao để đảm bảo sự ổn định trong gió ngoài trời gần sông Rhine.
-
Thiết kế thông minh kết hợp bảng màu màu xanh và vàng đặc trưng của thương hiệu, cùng với các yếu tố trực quan đại diện cho quá trình pha bia (như mô hình tai lúp và lúa mạch),tạo ra sự thống nhất trực quan hoàn toàn với vườn nếm thử ngoại tuyến của thương hiệu ("CRAFT BIER GARDEN")
-
-
Tích hợp với thiết lập điểm mốc và kích hoạt khí quyển
-
Việc lắp đặt được đặt một cách chiến lược dọc theo con đường dành cho người đi bộ chính của quảng trường, trực tiếp đối diện với các ngọn tháp đôi Gothic của Nhà thờ Cologne.Sự trang trọng của kiến trúc cổ điển và sự vui vẻ hiện đại của bộ máy bơm đã tạo ra một sự tương phản trực quan đáng chú ý, làm cho nó trở thành một điểm chụp ảnh bắt buộc đối với những người tham dự.
-
Việc lắp đặt khinh khí cầu được tích hợp chặt chẽ với khu vườn bia ngoài trời của thương hiệu, có hiệu quả hướng dẫn lưu lượng khách truy cập.Cài đặt có dải LED tích hợp để chiếu sáng ban đêm, biến nó thành một ngọn hải đăng thương hiệu tự phát trong lễ hội Summer Lights, tăng cường bầu không khí của các sự kiện buổi tối.
-
-
Truyền thông địa phương
-
Sự tương tác trên trang web khuyến khích khách truy cập sử dụng các hashtag truyền thông xã hội kết hợp các từ khóa vị trí và thương hiệu, chẳng hạn như:#KölnerDom,#KÖLNBRÄU, và#KölnerLichter, đã thúc đẩy đáng kể việc tổng hợp trực tuyến lưu lượng truy cập địa phương.
-
Tất cả các bản xem trước và nội dung tóm tắt của sự kiện đã được tích hợp sâu với các từ khóa địa lý và ngữ cảnh như "Cathedral Cologne", "Cologne summer festival", và "đám việc ngoài trời bên sông Rhine"." Điều này đã củng cố mối quan hệ giữa thương hiệu và địa điểm du lịch / văn hóa cụ thể này, cải thiện cơ hội được lập chỉ mục trong các tìm kiếm liên quan đến hướng dẫn du lịch và thông tin sự kiện.
-
Kết quả và giá trị
-
Sự gia tăng số người đi bộ và sự tham gia: Chiếc gian hàng thương hiệu có lưu lượng khách truy cập cao hơn khoảng 60% so với trung bình các gian hàng tương tự trong suốt lễ hội.000 trường hợp tiếp xúc truyền thông xã hội thứ cấp.
-
Hình ảnh thương hiệu được cải thiện: Nó thành công trong việc thiết lập một nhận thức rõ ràng về thương hiệu như là "bảo vệ nghệ thuật thủ công truyền thống trong khi sáng tạo và sôi động" trong bối cảnh lịch sử,thu hút sự phủ sóng hữu cơ từ truyền thông địa phương và những người có ảnh hưởng đến lối sống.
-
Khả năng tái tạo giải pháp đã được chứng minh: Trường hợp này xác nhận rằng các thiết bị bơm theo yêu cầu quy mô lớn có thể vượt qua hiệu quả những hạn chế về không gian trong các quận đô thị lịch sử và các địa điểm du lịch,tạo ra những trải nghiệm thương hiệu có tác động caoMô hình này có thể được sao chép cho các lễ hội thành phố khác, lễ hội âm nhạc hoặc chợ theo chủ đề.
Kết luận
Trong trường hợp của Quảng trường Nhà thờ Cologne, bằng cách tích hợp sâu sự cài đặt bong bóng bơm của thương hiệu vào một khung cảnh địa danh đẳng cấp thế giới và lễ hội văn hóa,chúng tôi đạt được một thông tin liên lạc đầy đủ choKÖLN BRÄUĐiều này chứng minh rằng một giải pháp bơm được thiết kế tốt, phù hợp với bối cảnh địa lý, văn hóa và sự kiện, có thể giúp bạn tạo ra một trải nghiệm hấp dẫn.không chỉ đơn thuần là trang trí mà là một phương tiện hiệu quả để lái xe giao thông ngoại tuyến và xây dựng thương hiệu.